توزيع CTR در Google SERP
تمامي صاحبان وب‌سايت‌ها براي دستيابي به رتبه‌ي اول گوگل تلاش مي‌كنند. هيچ وقت از خودتان پرسيده‌ايد كه چرا هيچكس روياي رسيدن به رتبه‌ي پنجم يا حداقل رتبه‌ي نهم را ندارد؟ اول بودن چه مزيت خاصي دارد؟
قضيه اين است كه CTR (نسبت كليك به نمايش) براي رتبه‌ي ۱#، ۱۸ برابر بيشتر از CTR رتبه‌ي #۹ است! اين حقيقت به آن معني است كه رتبه‌ي ۱# بازديدكننده‌ها و پول بيشتري به دست مي‌آورد، پس امكانات بيشتري براي ارتقاي برند خود خواهد داشت.
بياييد به حقايق آشكار آمار و ارقام، نگاهي بيندازيم:
اهميت شماره يك بودن در گوگل آشكار است. نگاه مختصري به تصوير بالا كافي است تا متوجه شويم كه وب‌سايت‌هاي رتبه يك مزيت بزرگي نسبت به رقيبان زير خود دارند.
همان‌طوري كه مشاهده ميكنيد، رتبه‌ي ۱# ميزان ۵۸/۳۲% ترافيك طبيعي را از گوگل دريافت مي‌كند، در حالي كه رتبه‌ي ۹# تنها از ۸۶/۱% برخوردار مي‌شود. اين به چه معني است؟ يعني مثلاً ۱۰۰۰ كليك روي رتبه‌ي ۱# مي‌گيريم و فقط ۵۷ كليك براي رتبه‌ي ۹# داريم. و تازه اين بازديدكنندگان براي شما رايگان به دست آمده است. تفاوت چشمگيري است، اين‌طور نيست؟
و اگر از رتبه‌ي ۹# به ۱# ارتقا يابيد، ترافيك شما چطور افزايش مي‌يابد؟
و تازه اين تنها براي يك كليدواژه است! فقط تصور كنيد كه در صورت اجراي يك استراتژي مناسب براي سئو به چه ميزان ترافيك خود را افزايش مي‌دهيد.
پس انتشار ۴ مقاله‌ي جديد، هر يك حاوي ۱۰۰۰ كلمه و حدود ۲۰ كليدواژه به صورت ماهيانه بر روي وبسايت شما، هر ماه ۴ * ۲۰ = ۱۰۰ كليدواژه‌ي جديد به شما مي‌دهد. حداقل ۱۰% از آن‌ها (بسته به تعداد بك‌لينك‌هاي جديد) به رتبه‌ي اول گوگل دست پيدا مي‌كنند. يعني ۱۰ كليدواژه‌ي جديد در هر ماه. هر كليدواژه ماهيانه به طور متوسط ۱۰۰-۱۵۰ بازديدكننده توليد مي‌كند، كه به معني ۱۰۰۰-۱۵۰۰ بازديدكننده‌ي جديد در هر ماه است. بر طبق نرخ CPC (هزينه‌ي هر كليك) در گوگل ادوردز ۲دلار (براي هر كليك)، مي‌توان ديد كه ارزش اين بازديدكننده‌ها حدود ۲۰۰۰-۳۰۰۰ دلار در ماه است. توجه داشته باشيد موفقيت مقالات شما به بك‌لينك‌هاي باكيفيت بستگي دارد.
پس دليل هياهو براي رسيدن به رتبه‌ي اول مشخص است.
اكنون وقت آن است كه فاكتورهاي اصلي رتبه‌بندي را در سال ۲۰۱۸ بررسي كنيم.
ليستي از فاكتورهاي تأثيرگذار بهبود رتبه‌ي سايت در گوگل در سال ۲۰۱۸
تعداد بازديدهاي وبسايت
به نظر مي‌رسد كه تعداد بازديدهاي وبسايت، يا به عبارتي ترافيك شما تعيين‌كننده‌ترين فاكتور رتبه‌بندي است. بنابر تحقيقات، وب‌سايت‌هاي معتبر متعاقباً ترافيك بيشتري دريافت مي‌كنند و در نتيجه، شانس بيشتري براي رسيدن به رتبه‌ي اول گوگل دارند.
فاكتورهاي رفتاري
(مدت زمان حضور كاربر در سايت، تعداد صفحات بازديد در هر نشست، نرخ خروج (bounce rate) نيز از مهم‌ترين فاكتورهاي رتبه‌بندي به شمار مي‌آيند؛ چرا كه اگر مي‌خواهيد به رتبه‌ي اول دست پيدا كنيد و همان‌جا بمانيد، لازم است كاربران خود را بشناسيد. به علاوه، جديدترين آپديت‌هاي گوگل اصولاً كاربر-محور هستند. پس همواره معيارهاي مختلف را در تعيين موفقيت تجربه‌ي كاربري در وبسايت خود بررسي كنيد.
محتوا
كيفيت و سودمندي محتوايي كه بر روي وبسايت خود منتشر ميكنيد، نظر كاربر را نسبت به وبسايت شما شكل مي‌دهد.به علاوه، طول مقاله‌ي شما نيز اهميت دارد؛ چون مردم وقتي يك مقاله‌ي طولاني را مي‌بينند، حس مي‌كنند كه شما حتماً تجزيه و تحليل جامعي انجام داده‌ايد كه توانسته‌ايد چنين مقاله‌ي بلندي تدارك ببينيد. پس بايد توجه داشته باشيد كه تمامي مقالات شما صرف نظر از تعداد كلمات، بايد مفيد و مناسب باشد.
پروفايل بك‌لينك
هر چقدر دامنه‌هاي بيشتري به شما ارجاع داده باشند،براي رتبه‌بندي شما بهتر است. بار ديگر مي‌گوييم كه كيفيت بك‌لينك‌هاي شما و نيز تعداد آن‌ها مهم است. يك پروفايل بك‌لينك طبيعي و قابل اعتماد يك شبه به دست نمي‌آيد. سختي ايجاد يك پروفايل مؤثر بك‌لينك را در فضاهاي پر رقابت مد نظر داشته باشيد. پس ثابت قدم باشيد و از استراتژي دقيقي براي ايجاد لينك پيروي كنيد.
بهينه‌سازي داخلي
بهينه‌سازي داخلي نه‌تنها در رتبه‌بندي بهتر بلكه در موفقيت كمپين‌هاي بازاريابي نيز اهميت دارد. بايد صفحات وبسايت خود را نه‌تنها براي خزنده‌هاي گوگل، بلكه براي مردم، براي راحتي و استفاده‌ي آن‌ها نيز بهينه كنيد.
چند راه ساده اما مؤثر در بهبود رتبه‌ي سايت شما
اگر كاري كنيد كه مردم وبسايت شما و مطالب آن را دوست بدارند و به آن اعتماد كنند، حتماً افزايش ترافيك مورد نظر خود را كسب ميكنيد!
پس تمركز بيشتري بر تجربه‌ي كاربري وبسايت خود داشته باشيد. طراحي بي‌آلايش، مرور ساده، امنيت، مطالب مفيد و برقراري تماس مناسب با مخاطبان نقش قابل توجهي در افزايش ترافيك شما دارد. گوگل فاكتورهاي رفتاري را در نظر مي‌گيرد، پس مي‌تواند بفهمد كه وبسايت شما براي مردم جذاب و مفيد است.
هر گاه شروع به نوشتن يك مقاله براي وبسايت خود ميكنيد، نيازها و تمايلات مخاطبين هدف خود را در نظر داشته باشيد.
مردم قدر مقالاتي را كه زندگي آن‌ها را ساده‌تر كند يا مشكلاتشان را برطرف كند، مي‌دانند. به علاوه، نوشته‌هاي بلند و مفصل، ترافيك بيشتري جذب مي‌كند. ثابت شده است كه اين روش‌ها حداقل ۱۰% افزايش ترافيك ايجاد مي‌كنند.
از اسنيپت‌هاي غني استفاده كنيد.
گوگل دائماً امكانات اسنيپت‌ها را تغيير مي‌دهد. الآن اسنيپت‌ها مي‌توانند حاوي رويداد، موسيقي، ويدئو، و ساير اطلاعات باشند. ويدئو و اطلاعات تأليف در اسنيپت‌ها به افزايش CTR كمك مي‌كند. اسنيپت‌هاي غني وبسايت شما را در SERP برجسته مي‌كند و CTR را افزايش مي‌دهد كه خود موجب بهبود نرخ تبديل خواهد شد.
وجود تصوير مؤلف در SERP احتمال رسيدن به رتبه‌هاي بالاتر را افزايش مي‌دهد.
قاعده‌ي محكمي در مورد شكل اين تصوير وجود ندارد. با اين وجود، ما صدها تصوير را امتحان كرده‌ايم و مي‌توانيم با اطمينان بگوييم كه در صورت رعايت اين موارد، نتيجه‌ي بهتري مي‌گيريد:
تصويري از صورت واقعي يك انسان قرار دهيد، نه لوگوي شركت خودتان يا هر آيكان بي‌مصرف ديگري را.
از رنگ‌هاي با كنتراست استفاده كنيد. كوچكي تصوير را مد نظر داشته باشيد، پس وضوح مناسب براي آن يك ضرورت است.
مخاطب هدف خود را در نظر بگيريد: سن و سال، جنسيت، علايق، خاستگاه آن‌ها، و غيره.
براي مطالعه‌ي ادامه‌‌ي اين مطلب به بهبود رتبه‌ي سايت در بلاگ پارميسافت مراجعه كنيد.
- شنبه ۲۹ دی ۹۷ ۱۴:۵۳
- ۱۲ بازديد
- ۰ نظر